标题:【转帖】丰田“辱华”广告的结局及讨论
作者:彷徨
时间:12/7 18:08
丰田汽车的两则平面广告引起的轩然大波，随着丰田公司、盛世长城广告公司和《汽车之友》杂志的先后道歉，已经慢慢趋于平缓。在各自的道歉信中，除了表示“衷心的”、“诚挚的”歉意之外，丰田和盛世长城还专门说明，平面广告的本意都只是为了商品的销售，而“没有任何其他的意图”，也就是说，他们并没有伤害中国人民感情的主观动机，至于霸道汽车和陆地巡洋舰的广告造成的恶劣影响，则纯属技术上的失误。由于两家公司做出了快捷而正确的反应，而他们的自我辩护也比较有说服力，从目前情况看，原本汹涌的谴责之声
正在慢慢减弱。
为什么一则广告会引发如此激烈的愤怒呢？为什么在广告的初衷和客观反响之间形成了那么大的裂痕？我们都知道，广告是对生活的一种戏剧化“讲述”，它通过一些符号的组合，启发受众进行联想，从而达到推销商品的目的。霸道的广告也是这样做的。它通过戏剧性的、夸张的手法，让石狮子向丰田汽车致敬，强化了“霸道”这个品牌的霸气，试图塑造一个强势的产品形象，遗憾的是，这个意图并没有在受众群体中实现，恰恰相反，它引发了另外一种不安的联想：石狮子是中国传统文化的一个古老符号，让石狮子向日本的汽车致敬，意味着要中国文化向日 ..
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